Günümüzde akıllı telefonlardaki fotoğraf uygulamaları o kadar gelişti ki, birkaç küçük dokunuşla çekilen fotoğrafa bambaşka bir görüntü vermek mümkün oluyor. Sosyal mecralarda fotoğraflarını paylaşmak isteyen kullanıcılar ister detaylı olarak ayarlamalar yapıyor, isterse de filtre seçenekleri arasından istediğini seçiyor. Yapılan araştırmalara göre filtreli fotoğraflar, filtresiz fotoğraflara nazaran daha popüler oluyor.
Yahoo ve Georgia Tech’in Flickr‘daki fotoğraflar üzerinde yaptığı araştırmada filtreli fotoğraflar yüzde 21 daha fazla görüntüleniyor ve yüzde 45 oranında daha fazla yorum alıyor. Tabii ilgi çekmek için rastgele filtreler kullanmak pek de etkili olmuyor. Söylenenlere göre sıcak görünen filtreler daha fazla ilgi görürken, soğuk renklerin hakim olduğu filtreli fotoğraflar yeterince ilgi toplamıyor. Bu araştırmadan şu sonuç çıkıyor; fotoğraf eklerken “#nofilter” yazmaktan ve orijinal fotoğrafı paylaşmaktansa, sıcak ve göze hoş görünen bir filtre eklemek daha mantıklı.
